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　　近段時間晚上看電視，由于各臺都在忙于類似的選秀、PK、訪談等節(jié)目，于是不斷轉(zhuǎn)臺，但是，今X郎的“辣煌尚”方便面皇帝御賜篇廣告卻是“各臺可見”，特別是那句“皇上吃了都說好！”的廣告語，讓我等方便面“常吃一族”咬牙直“罵娘”、感到不可思議：由于工作原因，我有好幾段時間經(jīng)常吃方便面，吃到要吐，因此過后我一聞到方便面的味道便難受。方便面那是無奈的、痛苦的（特別是廣告人、策劃人、設(shè)計人、IT工程師等）！哈哈，這個“皇上”混到吃方便面，好慘，不當(dāng)也罷！

　　按照這個思維，應(yīng)該把方便面廣告拍為王母娘娘“蟠桃宴”指定

　　在“博客網(wǎng)”上看到《白領(lǐng)最痛恨的四大發(fā)明》一文，其中白領(lǐng)最痛恨的第二大發(fā)明就是方便面，其文字描述如下：自有了方便面，白領(lǐng)的生活質(zhì)素便直線下降，十個白領(lǐng)九個菜色。每逢看到一家老少三代在合家團(tuán)圓的春節(jié)每人手捧一碗方便面為大家賀歲的廣告時，總覺得老板的腦袋真是進(jìn)水了。大年三十，錦衣華服同吃方便面的三代同堂之家還是爹死娘嫁人各人顧各人為好。對于白領(lǐng)來說，被老板勒令加班，獨自吃方便面的時候，殺了老板的心都會有。此時此刻，方便面的廣告效果約等于零�！�

　　如今，也許是廣告人為了追求廣告的“從權(quán)、從星”策略（見本人《淺析廣告八從策略》一文），每每看到許多產(chǎn)品廣告都與“皇上”勾搭在一起，特別是我們熟悉的著名“皇上”張鐵林，其代言的產(chǎn)品廣告不少，有的也收到不少效益。但大部分廣告基本與“皇上”沒有什么關(guān)聯(lián)性，大量的廣告費都打了水漂�！　�

　　方便面是營養(yǎng)的、可以彈的？

　　接著看到是華X的方便面廣告：其一款小康之家雞蛋營養(yǎng)方便面什么的，在一個豪華的別墅人家，父母為了讓小孩練習(xí)小提琴，爸爸在邊上做陪練，媽媽就給寶貝兒子“獎勵”雞蛋營養(yǎng)方便面一碗，當(dāng)方便面上來的時候，練琴的兒子那個高興勁呀憂如吃山珍海味，而且還來個用筷子將方便面夾起當(dāng)“琴弦”拉練的特寫，告訴大家該方便面是營養(yǎng)的、可以彈的！

　　現(xiàn)在的獨生子女，個個都是 “小皇上”，特別是能夠住進(jìn)豪華的別墅的人家，練習(xí)高雅高難度小提琴的，做父母的更是加倍的寵愛、呵護(hù)！我就不太相信他們會讓其“小皇上”吃這個方面來獲取營養(yǎng)——因為專家的意見是：青少年常吃方便面小心營養(yǎng)缺乏癥！大家知道，方便面是油炸的，是有一定的負(fù)作用的（而宣稱非油炸的“五谷X場”卻食之無味），更有媒體暴出方便面出現(xiàn)“回機(jī)結(jié)塊面粉”的事件，試問誰會通過方便面獲取營養(yǎng)？所以，我到現(xiàn)在也沒有明白，范偉代言的“骨湯家勁面，營養(yǎng)不忽悠”方便面究竟是誰忽悠了誰？

　　還有看到某方便面廣告為“中國大學(xué)生運動會”專用指定產(chǎn)品，我不禁啞然：要是運動員都吃方便面，還能夠更高、更強(qiáng)、更快？如果出一個“中國足球國家隊”搞笑版廣告，說中國足球國家隊之所以踢不贏人家，是因為吃了XX方便面，我等還能夠一笑了之。倘若將方便面廣告拍為唐僧師徒四人西天取經(jīng)專用指定食品，不知道銷售力是不是還不錯？

　　如果吃方便面就是“小康之家”的標(biāo)志，那幾千萬珠三角的民工早就是“小康之家”。還有，當(dāng)“淪落”到吃方便面的時候，還談什么“可以彈的面”。因此，拜托“小康之家”的方便面定位就休拉！　　

　　方便面廣告對誰說、說什么？

　　方便面是小日本在20世紀(jì)的四大發(fā)明之一，被日本評為20世紀(jì)最偉大的發(fā)明之一。方便面產(chǎn)品的“省時省事、廉價、食法多樣、美味可口等特性，決定了其消費對象主要是現(xiàn)代生活中忙碌著的上班、上學(xué)、打工、農(nóng)活、流動人口（特別是坐汽車、火車的）、抗洪救災(zāi)、野外作業(yè)等消費群體和個體。因此，廣告應(yīng)該是做給他們看的，應(yīng)該對他們說。

　　一則好的廣告有什么樣的標(biāo)準(zhǔn)？這個問題雖然沒有具體的、標(biāo)準(zhǔn)的答案，但是幾個大的評價要素應(yīng)該是這樣的：一是可信度--讓人覺得真實、可靠；二是感染力--使人產(chǎn)生情感感受，引起共鳴；三是適合度--定位準(zhǔn)確、引起消費者購買欲望。但是，目前大多數(shù)方便面廣告都在“吸引力、認(rèn)知力”兩方面有建樹，而對上面的三點“不太在意”�！　�

　　我想我知道做“辣煌尚”方便面廣告的這些精英肯定是吃過不少方便面的，你們應(yīng)該知道吃方便面的感覺。我就不認(rèn)識做方便面的老板，不知道他們是不是也能夠吃方便面“天天見、隨處可吃、喜笑開懷、全家愛吃，還能夠有營養(yǎng)、強(qiáng)身健體？”如果你們都不是這樣，請走出誤區(qū)，停掉你們的廣告，找到更貼近方便面本質(zhì)的訴求點，在“可信度、感染力、適合度” 三個方面下功夫�！　　　�